Kniha Waltera Isaacsona Steve Jobs je sice cihla, ale bezvadný nakopávací čtení. Vydalo nakladatelství Práh. Věděla jsem, že existuje Jobs, ale netušila jsem, u kolika inovátorských věcí stál, že se kromě do světa počítačů a mobilů zapsal i do světa animovanýho filmu, že změnil podobu televizních reklam a hudebního průmyslu. Nechápala jsem, proč je Apple tak jedinečnej, kromě toho, že se na něj dobře dívá a stojí strašný prachy. Teď už to chápu. Jobs totiž dělal všechno dokonale.

Knihu Steve Jobs, exkluzivní a jediný oficiální životopis tohohle génia, napsal Walter Isaacson, bývalý šéf CNN a šéfeditor časopisu Time. I když kniha vyšla měsíc po Jobsově smrti, není to oproti jiným žádná rychlokvaška, Jobs věděl, že se mu čas krátí, a sám autora už pár let před tím oslovil. Chtěl po přátelích, aby byli upřímní a říkali i nepříjemný pravdy, po Isaacsovnovi, aby to napsal podle pravdy. Jobs nechtěl text k autorizaci, tak Walterovi Isaacsonovi věřil.

Nenapsala jsem nakonec vůbec recenzi, protože nechci řešit klady a zápory knihy, sežrala jsem ji i s navijákem. Je jasný, že autor je obdivovatelem JOBSE a já taky.

Převratný iMacy s průhledným obalem

V roce 1998 uvedl Apple na trh barevnej, průhlednej iMac, převratnej domácí počítač. První osobní počítač typu vše v jednom. Jobs chtěl mít kontrolu. Chtěl mít všechno dokonalý. Proto propojoval hardware a software v jeden celek a proto jsou jeho výrobky nekompatibilní s ostatními. iMacy se dokonce nedají ani rozdělat obyčejnejma šroubovákama, jedině v servisu v Apppleu. Protože když by prodal část a někdo jinej by ji použil ve svý jiný části, celek by mohl bejt na prd, ale Jobs by na to neměl páky. Dokonalost musela být ve všem, i v počítačových vnitřnostech Proto mohl udělat iMac průhlednej, protože i to, co bylo uvnitř, bylo umělecký dílo.

JOBS inovátor

Jobs říkal, že člověk by měl na světě zanechat stopu. On jich zanechat hned několik. 

Jobs: Nechci průzkum trhu, protože lidé nevědí, co chtějí, dokud jim to neukážeme.

1984 – iMac –domácí jednoduchý počítač pro obyčejné lidi, zvaný prostě „MEK“, proti PC nepadal, byl jednoduchý a měl spoustu příjemných uživatelských funkcí

1984: představení nového počítače pro domácnost „iMac“

1995 – Příběh hraček – se svou firmou Pixar změnil filmovou animaci a natočil řadu kasovních trháků, jako první Příběh hraček, do té doby animáky nefrčely, když nějaké byly, jen nakreslené ručně, nikdo animaci nepovažoval za konkurenceschopnou vůči hraným filmům

2001 – iPod – přenosný hudební přehrávač, který způsobil revoluci v hudebním světě, walkmany či jiné přístroje neměli moc výdrž baterie a nevešlo se do nich moc hudby, iPOD byl na 1000 písní a baterie vydržela, dokud je nepřehrála, byl malej, jednoduchej s jediným ovládacím kolečkem, nerozbíjel se, původní byl čistě bílej, Jobs odmítal vyrábět jiný barvy

2001 – iTunes – digitální hudební software, odtud si lidi mohli nahrávat do svých iPODŮ hudbu, do té doby se písně kupovaly na discích nebo se prostě kradly, Jobs je koupil od nahrávacích společností a slavných hudebníků a za lacino je přes iTUNES prodával vlastníkům přehrávače iPOD, vydělali tak všichni, Jobs i nahrávací společnosti, i hudebníci, Jobs uznával duševní vlastnictví, proto neustále soudně bojoval s někým, kdo obšlehl nějaký z jeho výrobků

Nahrávací společnosti čekaly, že prodají 1 000 000 skladeb za 6 měsíců a prodaly jich tolik za pouhých 6 dní „Toto se zapíše do dějin jako revoluce v hudebním průmyslu,“ řekl Jobs

2003 – iTunes Store – společnost určená k online prodeji Apple spotřební elektroniky a distribuci hudby, v roce 2008 již největší hudební obchod na světě, nabízí 26 milionů skladeb, videí, elektronických knih a mobilních aplikací

2007 – iPhone – převratný dotykový mobilní telefon s vlastním operačním systémem a mobilním webovým prohlížečem, na tu dobu měl nadprůměrnej výkon, operační paměť, úložiště, dala se na něm pouštět hudba, filmy, když ho poprvé Jobs představil, v sále to hučelo jako v úlě a ovace na sebe nedaly dlouho čekat

Klasicky eplovský ikonky ve tvaru čtverečku se zaoblenými rohy vznikly už kdysi u staršího Meku, Jobs řekl svejm designérům, aby do něj udělali takový ikonky a oni mu oponovali, že čtverec stačí, že zaoblit rohy by strašně trvalo a bylo by to hodně práce, při který by utekly jiný, mnohem důležitější věci. Že čtverec je všude, kam se člověk podívá, tak proč by měl mít zaoblený rohy. Jobs je vzal na procházku po městě a po pár minutách napočítal asi 20 čtverců se zaoblenými rohy na dopravních značkách, vývěsních štítech a tak. Designéři to uznali a vyrobili čtverečky se zaoblenými růžky. iPHONE byl první mobil s kompletně dotykovou obrazovkou MULTI-TOUCH, Jobs tam nechtěl tlačítka. Byl to taky první mobil, jehož obrazovka se překlápěla na ležato, kde se prsty daly posouvat věci do stran a nahoru i dolů, první mobil bez tlačítka ON/OFF. Prostě první v mnoha ohledech.

2010 – iPad – první masově rozšířený tablet, to, co využil u iPHONEU (multi-touch obrazovku), použil i u iPADU, Jobs chtěl vše tenké a jednoduché, i IPAD takový tedy byl. Po prvním oficiálním odhalení ho lidi zavrhli, nebyl v prodeji, takže si ho nemohli osahat, a připadal jim jako šunt, na twitteru o něm dokonce posměšně psali jako o iTAMPONU místo iTABLETU.

Revoluční reklama „Proč 1984 nebude jako 1984″

• změnil i podobu reklamy, když v roce 1984 na natočení reklamního spotu na nový Macintosh najal světově proslulého filmového režiséra Ridleyho Scotta, který zrovna dotočil kasovní trhák Blade Runner (režíroval i filmy: Vetřelec, Hanibal, Gladiátor) a natočili spolu reklamu, ze který všem spadla brada

Chci něco, co zarazí lidi v chůzi, něco podobného hromu

• koncept vycházel z knihy George Orwella „1984“, reklama zobrazovala ducha revoluce osobních počítačů, už neměly být jen pro obří firmy, ale hlavně pro obyčejné lidi
• korporaci tu znázornil Velký bratr (IBM), bezmozky a jeho slepé následovatele pak masa nemyslících lidí bez vlastních počítačů
• natáčelo se v Londýně a v hlavní roli rebelující ženy byla diskařka, role davů s vysávanými mozky se zhostili skuteční skinheadi
• reklama měla minutu a ta minuta stála v přepočtu 18 000 000 korun, ale vyplatilo se to
• poprvý jí lidi viděli během megafotbalovýho utkání, ve kterém proti sobě stáli Riders a Redskins, reklamu, která se nepodobala ničemu do tý doby, vidělo 96.000.000 diváků

„i“ v názvu výrobků Appleu

• Apple v roce 1984 řekl, že „i“ v názvu iMac značí internet, uživatelé iMacu totiž museli provést pouze dva kroky při nastavení připojení k internetu, které pak nepadalo, kdežto konkurence (počítače s operačním systémem Microsoft Windows) měla cestu na net mnohem složitější a furt jim pak padal
• předpona se ujala a dnes ji používají mnohé další firmy při pojmenovávání svých výrobků

OSOBNÍ ŽIVOT

• narodil se Američance (Joanne Schiebleová) a Syřanovi (muslim Abdulfattah Jandalí), oba studovali, ale její rodina jim nepřála a otec ji chtěl vydědit, pokud si dítě nechá, ale umíral, tak Jobsova skutečná matka dala dítě k adopci, myslela, že otec zemře dřív, než si miminko někdo adoptuje
• ale adoptovali ho Paul a Clara Jobsovi a původní maminka už dítě přes snahy nezískala zpět, celý život si to pak vyčítala, se Syřanem měla ještě dceru, ale muž ji nakonec opustil, Joanne měla pak ještě jedno dítě, holčičku
• Steve v dospělosti svou pravou matku vyhledal a zjistil, že má pravou sestru Monu Simpsonovou, která byla jeho blízkou osobou po celý život, Mona našla i jejich otce, ale Jobs o něj neměl zájem
• Mona se stala spisovatelkou, napsala „Všude, jen ne tady“ a knihu o svém slavném bratrovi „Správný chlapík“, o svém bratrovi po jeho smrti přednesla poutavou řeč 
• měl i adoptovanou sestru Patty
• aby se vyrovnal s bolestným faktem, že se ho jeho vlastní rodiče vzdali, podstoupil treapii tzv. prvotního výkřiku podobně jako John Lennon, celý život držel půsty a přísné diety, jedl v mnoha obdobích jen zeleninu a ovoce

Celý život byl vegan a držel půsty a přísné diety, třeba bezhlenovou dietu, aby jeho tělo nazehleňovalo zejména maso a mléčné výrobky, a myslel si, že když se v jeho těle nevyrábí hlen, že se nemusí mýt a přes to nesmrdí. Z toho omylu ho nakonec vyvedli kolegové, kteří už ten puch nevydrželi. Asi nepomáhalo, že když Jobs chodil bos a když byl nervní, namáčel si prej nohy do záchodový mísy.

• studoval na vejšce, ale nechal toho, ale díky benevolenci vedení školy mohl dál chodit na libovolné přednášky, Jobs spával na zemi po pokojích svých kamarádů a na jídlo si vydělával vracením lahví od coly, v tomto období bylo jídlo, které každou neděli rozdávalo hnutí Hare Krišna, jeho jediným pořádným jídlem
• chodil bos, bral hodně LSD, spával s holkama, prostě Hippík a neřešil
• na začátku 80. let byla několik let jeho přítelkyní písničkářka Joan Baez
• jeho typickým oblečením byl černý rolák St. Croix s dlouhým rukávem, modré džíny Levi’s 501 a tenisky New Balance 992
• jeho 1.velká láska byla Chrisann, s ní měl dceru Lisu (1978), ke který se mnoho let neznal, když se Lisa narodila, bylo Jobsovi 23 let, stejně jako jeho otci, který se ho hned po narození taky vzdal
• pak měl manželku (Laurene Powell Jobsová, sňatek: 1991–2011) a 3 děti, Lisa patřila do rodiny a i s nima bydlela, s otcem ale celoživotně moc nevycházela

V roce 2009 mu rak metastázoval do jater, Jobs zhubl 20 kg, lítal po světě svým letadlem a zkoušel alternativní léčby, odebral se na další zdravotní dovolenou, potřeboval transplantaci jater,

JOBS a rakovina

• Jobs měl rakovinu a několikrát mu metastázovala a vracela se mu jako bumerang
• jednu z prvních „zdravotních dovolených“ měl v roce 2001
• v roce 2008 server Bloomberg News omylem zveřejnil Jobsův nekrolog, Jobs to glosoval: „Zprávy o mé smrti jsou dosti nadsazené“
• v roce 2009 mu rakovina napadla játra a Jobs potřeboval transplantaci jater, jinak by zemřel
• doktoři spočítali, že má čas do dubna, pak bez nových jater zemže
• bylo jasné, že v Californii se na čekací listině nahoru nedostane, využil možnosti být zapsán ve dvou centrech a odjel do Tennessee, v půlce března tam byl na 3.místě, pak na druhým, pak na prvním
• blížil se Den svatýho Patrika, kdy se hodně slaví a lidi pak vožralý hodně bouraj, je to hnusný, ale Jobsova rodina k tomu svátku upírala svý naděje a fakt mladej kluk naboural, umřel a byl vhodným dárcem, proběhla transplantace, ale Jobs pak málem umřel u dalších procedur a ukázalo se, že rak je i na pobřišnici, že už se rozšířil i jinam

Jeho puntíčkářství a prudění kvůli každýmu detailu na jeho výrobcích se ho držela, i když byl mimo sebe, jednou v nemocnici třeba prudil sestru, že jeho dýchací maska má otřesný design, ať to přepracují a přinesou mu 3 nové návrhy.

• v květnu roku 2009 se vrátil domů
• v září roku 2009 se oficiálně vrátil i do Appleu
• rakovina ho nakonec zabila v roce 2011

Jobs byl blázen a asi hodně šílenej šéf, vždy chtěl bejt něco jako pirát, dělat si věci po svým, vybízel k tomu i svoje zaměstnance, aby šli proti proudu, ocenil i, když šli proti němu, byla z toho i firemní zábava, část lidí z Appleu si říkala piráti, nad budovou měli vyvěšenou pirátskou vlajku a jiné sekce jim ji kradli

HLAVNÍ MYŠLENKY

• už na vejšce mu došlo, že jeho smyslem života bude spojení kreativity a technologie
• bral hodně LSD a říkal, že bez toho by nedokázal to, co dokázal, protože by se nepodívat za tolikery hranice, které díky LSD překročil
• kolegové říkali, a bylo to o Jobsovi proslulé, že má „zkreslené vidění reality“, že třeba prostě věří, že to a to je možné, i když tomu jinak nikdo nevěří, no a ono se to nakonec povede, takhle přivedl na svět řadu zcela převratných výrobků své doby, i když nikdo kolem nevěřil, že zrovna tohle budou lidi kupovat

Příběh o schovaném japonském designérovi

Jednou měli v Appleu před Jobsem půl roku schovanýho japonskýho designéra, který pro Apple vyráběl novou CD mechaniku, která nevyjížděla se špuplíkem, ale prostě to byl otvor, kam se strkala CDčka. Jobs ji zavrhl a nechal si jinde vyrábět šuplíčkovou variantu,  jeho lidi ale věděli, že nakonec bude potřeba Japoncova varianta, a tak jednali na vlastní pěst, jako praví piráti. Jobs toho Japonce znal z Japonska, kde se byl dívat na jeho práci, a když ho jednou potkal u kiosku u Appleu na kafi, trochu se divil, co tu dělá. Pak mu to došlo, když zjistil, že disketová jednotka se špuplíčkem je špatné řešení, a že by chtěl spíš tu nevyjíždějící verzi, a že by tedy potřeboval toho šikovnýho Japonce. Rozesmál se a doklaplo mu, jakej komplot jeho lidi udělali. Ale ocenil je za to a Japoncův zlepšovák dal do svého nového Macu.

Ke čtení knihy o Steveovi Jobsovi mě přivedl nedávno odvysílaný film „Jobs“, kterej mě hodně bavil. Jobse hrál Ashton Kutcher. Príma film. Není tam nic o pomočeným stolu ani o schovaným Japonci, ale je tam toho dost o Jobsově životě a šílený nátuře. Kutcher skvěle zvládl pohyby Jobse a výrazy. Super hereckej výkon.  S chutí jsem si pak dala knihu a dozvěděla se mnohem víc o jeho soukromí a tak, což ve filmu tolik nebylo.

Jak Jobsobi podřízený chtěl pomočit stůl

Sranda s ním ale byla jen někdy, většinou to asi byly pořádný nervy. Jobs se svým zkresleným viděním světa uměl lidi zblbnout. Jeden podřízený třeba chtěl dát výpověď, protože už práci pod šíleným šéfem nesnesl, ale věděl, že Jobs ho vždy ukecá, tak se rozhodl, že si pomůže, udělá něco tak strašnýho, že ho Jobs nechá jít. Tak řekl kolegům, že mu tam vtrhne do kanclu a pomočí mu stůl. Jobs se o tom doslechl, a když muž přinesl svou výpověď, jen se ho zeptal „Opravdu to chceš udělat?“ Pak se spolu oba zasmáli a Jobs kolegovi podepsal výpověď.

Jobs znovu v Appleu

Po svém znovunavrácení do Appleu (stal se prozatimním výkonným ředitelem), ze kterého ho nejdřív vyhodili, se rozhodl hodně věcí změnit. Především vyhodil 3000 lidí. Apple v té době vyráběl strašně moc výrobků a nic pořádnýho. Jobs 70% výroby zastavil a nechal jen 4 produkty. V Appleu byli v šoku, ale ukázalo se, že to bylo dobré řešení. Přestali se zabývat výrobou tiskáren, serverů, Newtona (udělátko na přepis ručně psaného textu). APPLE byl 3 měsíce před bankrotem a ve ztrátě přes miliardu dolarů. Nová kampaň „Myslete jinak“ ho ale znovu postavila na nohy.

Jobs neměl problém věci měnit, netoužil se nikdy nikomu zalíbit, měl prostě tah na branku. Navíc byl vizionář. Říkal, že s technologiemi se to má jako s pukem podle slavnýho hokejisty Wayna Gretzkyho „Jeď tam, kam letí puk, ne tam, kde zrovna je“.

Myslete jinak

Reklamní text této kampaně si naspal Jobs sám, protože se mu nelíbilo nic z toho, co mu dali jiní. Nakonec ji četl herec Richard Dreyfuss. Kromě TV reklamy měl Apple i tištěnou reklamu ve formě plakátů světových osobností (Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, John Lennon s Yoko Ono, Edison, Marie Callas, Ghandi, Hitchcocka, Frank Lloyd Wright či Picasso) a nápisem „Myslete jinak“. Apple Think Different kampaň bežela od roku 1997 až do roku 2002 kdy byla vystřídána kampaní Switch.

Jeden z reklamních plakátů kampaně „Myslete jinak“ I Jobsem milovaný Bob Dylan se tu objevil „Tlačítka na obrazovce jsme udělali tak lákavá, že máte chuť je olíznout“

Citáty Stevea Jobse

• „Chci rozezvučet vesmír“
• „Pokud nebudete v sobotu v práci, v neděli už nechoďte!“
• „Pracujte jen s génii, idioty vyhoďte!“
• „Váš čas je omezený, tak jím neplýtvejte na to, abyste žili život někoho jiného. Nepodléhejte dogmatu, že máte žít podle toho, co si myslí druzí. Nedopusťte, aby v hluku cizích názorů zanikl váš vlastní vnitřní hlas. A to nejdůležitější: mějte odvahu jít za svým srdcem a intuicí. Protože ty už nějak vědí, kým se ve skutečnosti chcete stát. Všechno ostatní je vedlejší.“
• „Vždycky jsem chtěl u všeho, co děláme, vlastnit a kontrolovat primární technologii“
• „Zůstaňte hladoví. Zůstaňte blázniví.“
• „V prvních třiceti letech života si vytváříme zvyky, zbylých třicet let života zvyky vytvářejí nás.“

Jobs a Steve Wozniak se poprvé setkali v roce 1971, kdy je představil jejich společný přítel, Bill Fernandez. Wozniakovi bylo tehdy 21 let, zatímco Jobsovi bylo pouhých 16.

STEVE JOBS z WIKI

• narodil se v roce 1955 a zemřel 5. října 2011
• byl zakladatel, výkonný ředitel (CEO) a předseda představenstva firmy Apple a zároveň jedna z nejvýraznějších osobností počítačového průmyslu posledních čtyřiceti let

Jobs, Wozniak a Ronald Wayne založili v garáži Jobsových rodičů společnost Apple Computer, aby svůj počítač mohli prodávat V roce 1976 Wozniak vymyslel počítač Apple I. Zdroj: pixelstech.net V roce 1976 spolu se Stevem Wozniakem založil firmu Apple, která vyvinula jedny z prvních úspěšných osobních počítačů. Zdroj: Apple V roce 1985 ho vyhodili z Appleu, tak si založil vlastní firmu NeXT. V Nextu Jobs vymyslel spoustu úžasných věcí, které se ale neprodávaly moc dobře. V roce 1997 NEXT koupila firma Apple a Jobs se nenápadně vrátil do vedení své původní společnosti. Byl také většinovým majitelem animačního studia Pixar, které v roce 1986 koupil od George Lucase za necelých 10 milionů dolarů a které bylo po dlouhá léta dvorním dodavatelem animovaných filmů pro společnost Disney. V lednu 2006 Disney odkoupil Pixar za 7,4 miliardy dolarů. Steve Jobs tím získal 7 % akcií Disney a místo v představenstvu společnosti.

• jeho plat v určité době činil pouhý jeden dolar za rok, ale díky akciím společností Apple a Disney, které vlastnil, patřil mezi nejbohatší Američany. Forbes odhadoval jeho jmění na 8,3 miliardy dolarů
• díky úspěchu modelů počítače iMac, přehrávače iPod, mobilního telefonu iPhone a tabletu iPad se firma Apple stala největší světovou firmou

v Pixaru pod Jobsovým vedením vytvořili řadu kultovních animovaných pohádek, do té doby si ani Disney nemyslel, že počítačová animace pro děti má budoucnost, pak vymysleli „Život brouka“, jejich zaměstnanec o tom povídal kamarádovi ze společnosti Dreamwork a ti nápad ukradli a udělali ne moc povedenéý film „Mravenec Z“

MIX VYZOBÁVKY na konec

• iPHONE chtěl Jobs nejdřív udělat ve spolupráci s jinou firmou, vybral si Motorolu, ale konečný výrobek byl šunt, Jobs pak řekl, hele, uděláme si ten mobil sami
• když Jobs vymýšlel tablet, řekl, že by chtěl přenosný přístroj bez klávesnice a hrotu, pera, který by uměl reagovat na dotek, všichni na něj koukali, jako by se zbláznil, za 7 měsíců mu přinesli prototyp, který měl jako první stroj na světě tzv.multi-touch, dalo se v něm rolovat s obsahem jako by byl fyzický, to Jobse dostalo, tak se mu to líbilo, že to chtěl i pro iPHONE, tak zastavil výrobu tabletu a pustil se do mobilu s multi-touch, byl to riskantní moment, kdy mohla propadnout celá společnost nebo tím hodně získat, to je pro Jobse mnohokrát opakovaná klasika, že riskoval a získal tím
• když vymýšleli podobu tlačítek v iPHONEu, chtěl čtverečky se zaoblenými rohy, ale jeho tvůrci řekli, že je to zbytečnost, a že by to protáhlo výrobu třeba i o půl roku, Jobs ho vzal na procházku městem a během několika minut mu ukázal čtevrce se zaoblenými rohy na dopravních značkách, vývěsních štítech a tak, takže nakonec bylo po jeho
• HTC Android od Googlu vykradl iPHONE, Apple na něj podal žalobu
• 27.1.2010 oficiální odhalení tabletu iPad, ale nebyly v prodeji a jak si je lidi nemohli osahat, neodhadli, v čem jsou dobrý a smáli se jim, třeba na twitteru jim posměšně říkali iTAMPON
• traduje se historka, kdy nějaký mocipán se svým tabletem od Appleu cestoval někam do Afriky, kde ve vesnici komunikovl s negramotnými dětmi, malý chlapec si vzal jeho tablet, a protože Apple vše dělal jednoduše a pochopitelně, kluk se hned chyt a za chvíli už hrál nějaký hry a tak, majitel tabletu pochopil, že v Jobsově jednoduchosti je opravdu krása

Gorilý sklo

Jobs chtěl iPHONE hladký, bez tlačítek a s průhledným displayem, nejdřív uvažoval o plastu, nakonec zvolil sklo, chtěl ale něco, co nikdo do té doby neuvyráběl, sklo odolné proti poškrábání, pádu.

Jobs zjistil, že v 60.letech někde v USA chemicky upravovali sklo tak, aby bylo odolnější, ale nenašlo kupce a přestalo se vyrábět. Jmenovalo se Gorilí sklo. Zajel za nimi a řekl, že to sklo bere, a kolik ho do půl roku chce, koukali na něj jak na UFO, Jobs ale žil ve své zkreslené realitě a zas někoho přesvědčil, aby udělal nemožné. Jobs slova jako limit neuznávat. Továrna v Kentucky, která vyráběla LCD obrazovky, se přes nos stala výrobcem skla, jaké svět ještě neviděl. Gorilýho skla pro iPHONEy.